尽管时下一些期刊又加了次要包装塑料封套,以显示高档化,但主要还是通过封面显示其宣传效果,封面设计仍是期刊形象的硬件.下面,小编就和大家介绍精美画册印刷封面印前理念.
1、明确的定位
一本期刊的创立,首先要考虑的是定位问题,定位准,才能赢得市场.但我们平时所说的定位,往往指内容定位、价格定位、目标读者定位,而忽略了封面的定位.诚然,封面是为内容服务的,它必须紧紧和内容相契合.但是,封面自身也应有明确的定位.刊物内容和封面定位,两者并驾齐驱为走向市场注入了强大的力量.
2.独特的审美价值
封面绝不是图片和刊名的简单组合.大多数青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、时尚类期刊都是以女模特、女明星做封面主图的.《家庭》杂志一度曾根据部分读者建议,将封面由单幅美人照换上男女二人照或"家庭照",结果销量明显下降,不得不恢复原有的封面风格.但是,读者显然不是单为美人照才购买该杂志的.如果读者仅为了欣赏美女,远不如去买大型挂历、画页、人体写真集.读者喜欢期刊封面上的美女图,因为其已是注入了设计意识的艺术品,已负载新的文化内涵,给人以新的视觉愉悦和美的享受.所以,对封面美女图不宜一概否决.但国内一些期刊封面设计水平不高,刊登的人物照缺乏设计,甚至有低级、庸俗化的倾向,这是招致读者反感的主要原因.
3.体现先进文化特征
(1)有明确导向
期刊是特殊的文化产品,影响着人们的意识形态领域,其封面同样有传播先进文化、引人积极向上的作用.
办刊人的思想、审美趣味往往通过封面设计体现出来,对于大众审美,负有积极的引导责任,封面设计必须有丰富的文化内涵,体现高尚的审美趣味,追求深刻的思想蕴含和人性深度,实现思想性、艺术性和观赏性的有机统一,给予受众以美感与激情、力量与信念,成为陶冶读者精神情操,提高读者审美水平和文化品位的园地.这也是期刊文化的价值和意义所在.
(2)符合受众审美心理
提到期刊封面设计,企图迎合所有读者的封面几乎是不可能的.况且期刊种类繁多,每个门类的期刊都有特定的读者群.上世纪80年代那种"全民皆看文学期刊"的现象已一去不复返了,现在期刊市场传统格局已经打破,随着市场细分化,期刊的目标读者群越来越明确.是否可以这样说,走向未来的期刊封面设计要考虑符合"小众"审美心理,期刊封面设计要针对自己特定的读者群,精心设计符合他们审美趣味欣赏习惯,才能为他们所接受,从而赢得一定的市场份额.
4.要考虑品牌战略
(1)要便于识别
要突出标识、刊名的主导地位,用图、色彩、字体、字号必须从属于标识、刊名,和标识、刊名、期号等不能冲突,要和谐统一,突出形象个性化与可识别的特征,强化受众认知形象的积累,保证品牌形象的统一与延续.
(2)要考虑市场终端效果
在期刊封面设计中,从单纯的平面设计效果看,一些封面似乎是成功的,有较高的艺术品位,但如将一些期刊的封面摆到市场上,这种效果就不明显了.为什么呢?就是设计者没有考虑市场终端效果.传统的期刊名位于期刊封面上方、下方、左侧,、右侧均有,而现代的期刊名大多位于刊物的上方.这是由期刊的终端陈列方式所决定的,因为不管是悬挂式还是平摆式,一般书店、报刊零售亭摆放刊物都是多份重叠,只露出期刊的上方.因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层,如刊名设计在其他位置,就不易被读者目光触及甚至根本看不到.
所以,现在期刊的封面设计者在封面设计时一定要有强烈的市场意识,要考虑封面的艺术品位,还要遵循市场规律,考虑市场终端效果.我公司主营精美画册印刷等业务,我们拥有专业的技术团队,为您提供满意的产品.如果您有需要,我们将竭诚为您服务.
小编:lusay
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